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Os moradores de Vinhedo somaram forças com a centenária rede de
farmácias Droga Raia e doaram 625 livros para as ações de fim de ano Passe
uma história adiante. Doe um livro no Natal e Doe um livro no Natal –
esta iniciada na rede social Twitter. A campanha teve início em novembro de 2009
e se encerrou no início de janeiro.
Todas as filiais da rede dispunham de uma caixa A Leitora, personagem
criada pela equipe de marketing da Droga Raia, para arrecadar as doações das
duas campanhas. “A Droga Raia acredita que a soma de forças fez toda a
diferença. A participação da equipe da rede, da comunidade e dos responsáveis
pela Doe um livro no Natal no Twitter fez com que o resultado fosse esse
sucesso”, diz Cristiana Pipponzi, diretora de marketing da Droga Raia.
As equipes de cada filial são responsáveis por observar e escolher as
instituições, no seu entorno, em que a criação ou manutenção de uma biblioteca
faria grande diferença. Em Vinhedo, a Biblioteca Municipal de Vinhedo será a
beneficiada. Foram os funcionários da Raia que apresentaram a ação aos clientes
e os incentivaram a fazer doações, além de terem contribuído com seus próprios
livros e mobilizado familiares e amigos. O sucesso da campanha, portanto,
esteve nas mãos deles. No total, serão beneficiadas 192 instituições nos cinco
Estados onde a rede atua, como organizações não-governamentais, bibliotecas
municipais, escolas públicas e particulares.
José Luiz Goldfarb, um dos idealizadores da campanha Doe um livro no
Natal, comemora os resultados: “Esta parceria com a Droga Raia mostrou como
os vários setores da sociedade podem se unir para fazer a diferença rumo a um
Brasil de leitores”.
Sobre a Droga Raia
Fundada em Araraquara, interior de São Paulo, em 1905, a Droga Raia é uma
das cinco maiores redes de drogarias do País, com mais de 6 mil funcionários e
atuação nos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná e Rio
Grande do Sul. Somente em 2009,
a rede inaugurou 42 filiais e encerrou o ano com 299
lojas e faturamento bruto de R$ 1,6 bilhão.
