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Tradicionalmente concentrado na linha de moda, decoração e
setor automotivo, o mercado de luxo em Campinas começa a se abrir para os
segmentos de lazer e entretenimento direcionados especificamente para a classe
A. Com um crescimento de 54% nos últimos cinco anos, a movimentação financeira
do luxo campineiro passou de R$ 650 milhões em 2005 para R$ 1 bilhão em 2010.
Isso representa um aumento de 9% ao ano, de acordo com o economista Laerte
Martins, da Associação Comercial e Industrial de Campinas (Acic).
Aproveitando o potencial de consumo da classe A, responsável
por 5% do faturamento anual do comércio da cidade, novos empreendedores como os
sócios da Icon Disco Club começam a suprir demandas desse mercado na área de
entretenimento. Com um investimento inicial de R$ 1,2 milhão, os sócios
lançaram este mês em Campinas a primeira balada superpremium do interior
paulista, o Icon Disco Club.
As instalações da boate ganharam os mais sofisticados
equipamentos de luz e som, e cada detalhe da casa foi pensado com foco na
qualidade e no requinte exigidos pelos consumidores do luxo. “A partir da
instalação do Icon Disco Club em Campinas nossa intenção é abrir casas
semelhantes em Londrina, Ribeirão Preto e São José dos Campos, além de criar
unidades itinerantes em Campos do Jordão e Florianópolis”, antecipa Leandro
Donadon.
Para Laerte Martins, um dos motivos para Campinas atrair o
mercado de luxo é o PIB (Produto Interno Bruto) alto, que serve como imã de
investimentos. O PIB campineiro é o 12° segundo do país, ficando atrás apenas
de 11 capitais. “O consumidor do mercado de luxo não se sente atraído pelos
preços mais baixos. Ele leva em conta a qualidade, o acabamento e o atendimento
como valores agregados ao produto”, explica.
Empreendimentos de luxo que já funcionam há mais tempo na
cidade mostram que apostar na classe A é um bom investimento. É o caso do
tradicional restaurante Barbacoa, que há nove anos oferece somente os melhores
cortes de carnes nobres aos seus clientes. A cartela de vinhos do restaurante
também chama a atenção, trazendo rótulos muito bem conceituados, como, por
exemplo, o Opus One 2004 Mondavi & Rothschild – Napa Valley, dos Estados
Unidos, que custa R$ 1.657,00 a garrafa.
Além da qualidade dos produtos, o atendimento a esse público
também é diferenciado. Enquanto no Icon Disco Club os serviços especiais como
perfumes importados à disposição do público nos toillets buscam conquistar os
clientes, no Barbacoa os garçons e gerentes já conhecem os gostos dos
frequentadores mais fiéis.
Quando alguém faz reserva, eles preparam o balde de gelo com
o vinho preferido do cliente e o couvert com os pães de queijo na temperatura
que ele gosta. “É natural. Nós identificamos o nosso cliente, aprendemos sobre
ele e atendemos da melhor maneira possível”, explica Raimundo Cosmo, sommelier
do restaurante.
Clubes de luxo para beber bem
Percebendo o potencial do mercado de
bebidas de luxo e buscando atingir o nível superpremium, os sócios do Icon
Disco Club, Leandro Donadon e Milton Bregnoli, investiram no bar da casa, que
traz apenas bebidas bem conceituadas. Estão à venda as marcas da Diageo
Reserve, como o Johnnie Walker Gold Label e Cîroc, além da Heineken, Champanhe
Cristal e Freixenet. Os drinks mais baratos saem por R$ 17,00. Já o Champanhe
Cristal é vendido por R$ 2.350,00 a garrafa.
O Barbacoa Campinas é conhecido por sua carta de vinhos
sofisticados. Mas o restaurante também oferece destilados, como uísque e
conhaque para aqueles que preferem bebericar. Uma opção é a dose de conhaque
Hennessy XO, da região de Cognac, vendido por R$ 70,00. Aqueles que não abrem
mão do bom e velho uísque podem pedir uma dose do Chivas Royal Salute, de 21
anos. Criado para celebrar a coroação da rainha Elizabeth II, a bebida tem cor
dourada intensa, aroma doce com toques de pêras frescas, avelãs com especiarias
e alfazema, e sabor amadeirado. Sua dose custa R$ 80,00.
Outro exemplo de investimento no mercado de bebidas de luxo
é o Boteco São Bento. Com os Clubes da Vodka Cîroc Super Premium e dos
Whiskyies Super Premium, o São Bento consolida uma clientela sofisticada. O
cliente que compra uma vodka Cîroc, produzia à base de uvas nobres cultivadas
em Gaillac, na França, é convidado a degustar a bebida em uma mesa especial,
personalizada da marca, na cor azul royal. Uma garrafa de Cîroc custa R$
270,00.
Os
que preferem o Clube dos Whiskyies ganham cartões personalizados com nome e RG.
Cada garrafa premium do Johnnie Walker, seja do Label Blue (R$ 1.150,00), Gold
(R$ 560,00) ou Green (R$ 360,00), é servida ao cliente da maneira mais adequada
para garantir o máximo aproveitamento desse prazer luxuoso.
